Главная  Тренинги / Курсы / Семинары    Психологические консультации  Преподаватели  О нас  Партнеры  Статьи  
Март
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31

Группа Jetskill вконтакте
ЗАПИСЬ НА СЕМИНАРЫ: +7 (812) 927-43-76
Место проведения занятий: 8-я линия ВО, дом 63 (вход со двора)

к.пс.н. Бурикова И.С.
к.пс.н.Пушкина М.А.

На примере исследований электоральной ситуации в Ярославской области и влияния на мнение избирателей бывшего губернатора Лисицына А.И.

Особенности политического сезона 2011 – 2012 года

Чем ближе дата выборов, тем чаще и резче звучат негативные оценки власти и партии «Единая Россия». Подобная «общественная дискуссия» ведется на всех возможных площадках и во всех возможных средствах массовой информации, включая Интернет и блогосферу. Ситуация осложнена тем, что население перестает воспринимать представителей власти как источник информации, заслуживающий доверия. Но пока избиратели еще прислушивается к мнению экспертов.

При этом «Единая Россия» по объективным причинам и независимым технологиям имеет все шансы победить на выборах 2011г. с тем результатом, который ей нужен. Главная задача регионального PR-сопровождения партии – объяснить экспертному сообществу и избирателям почему «Единая Россия» побеждает и почему, несмотря на критику, «Единая Россия» имеет легитимную основу власти. Скрытая задача – сохранить политическую и социальную стабильность в регионах на местах, несмотря на возможные провокации в период выборов.

К сожалению, приходится констатировать, что на данный момент времени экспертное сообщество, как в регионах, так и в целом по стране начинает занимать крайне нетерпимую позицию относительно власти. Нет конструктивной критики, есть всплеск эмоций и обид, зачастую не обоснованных. Эти обиды выливают на избирателей. Эксперты начинают транслировать «вирус паники» в общественное сознание, что может крайне негативно отразиться на социальной стабильности в отдельных регионах страны. Необходимо создать систему альтернативной аргументации, сформировать логику и лексику ведения конструктивных дискуссий, позволяющих противостоять эмоциональному давлению. Первый шаг в создании такой системы обороны – это поиск людей, экспертов, которые с одной стороны пользуются уважением и доверием у избирателей, с другой стороны не заражены «вирусом паники».

Кризис технологии участия «авторитетных людей» в политической борьбе

Как ни странно, но до сих пор одна из самых действенных технологий работы с избирателями на выборах – это использование в политической борьбе авторитетных личностей. Что может быть проще? Возьми авторитетного, известного, уважаемого человека, поставь его во главе списка политической партии и победа в кармане. Логика проста: обычные избиратели, долго не разбираясь, голосуют за своих любимцев и их политические взгляды.

Кризис технологии случился пять лет назад. Это был период «массового призыва» спортсменов, певцов, музыкантов, артистов и т.д. в политическую жизнь страны на федеральном и региональном уровнях. Региональные законодательные собрания, да и сама Государственная Дума Российской Федерации наводнилась очень авторитетными, очень известными и очень заслуженными людьми, которые составляли и составляют славу и гордость страны в свое время и в своих областях. Отрезвление произошло быстро. По-настоящему встроиться в политическую жизнь страны многим «звездам» оказалось сложно. Необычный график работы, необычные отношения, необычные требования. Но это только одна сторона медали. Вторая сторона - те надежды и чаянья, что возлагали на своих любимцев простые избиратели, не оправдались, а поведение «звезд» в региональном и федеральном парламенте стало больше напоминать фарс, что в свою очередь негативно отразилось на их же собственном имидже. То есть получился замкнутый круг. И уже по данным исследований 2011 года избиратели, конечно, не перестали любить своих кумиров, но вот голосовать готовы все-таки за политиков и экспертов.

Вопрос кто может стать таким экспертом и авторитетом для избирателей на предстоящих выборах на региональном уровне? В качестве примера для статьи была использована ситуация в одном из центральных регионов России – Ярославской области, где накануне нами был проведен опрос общественного мнения.

ПРИМЕР ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ СИТУАЦИИ В ЯРОСЛАВСКОЙ ОБЛАСТИ:

Технические характеристики исследования:

На территории Ярославской области в период с 20 по 22 мая 2011 года проведен опрос общественного мнения. Тип опроса - базовый. Цель опроса – стартовая оценка электоральной ситуации перед выборами депутатов ГД, оценка рейтинга влияния отдельных политических фигур. Опрос проводился методом стандартизированного программного интервью face-to-face. Объем выборки: 1 126 человек. Тип выборки: стратифицированная, бесповторная, случайная на этапе отбора респондентов, репрезентативная для жителей Ярославской области. Выборка построена на квотных ограничениях. Ограничиваемые параметры выборки - половозрастные характеристики респондентов. Выборка стратифицирована по населенным пунктам Ярославской области. Страты нормальные (не измененные) соответствуют параметрам генеральной совокупности. В рамках полевого этапа исследования проводился выборочный выездной контроль за работой опросной сети. Чтобы снизить влияние «ошибки интервьюера», каждый интервьюер мог опросить не более двадцати респондентов в день. Также в саму анкету опроса были включены вопросы-маркеры для проверки качества проведения интервью. На этапе обработки данных проводился компьютерный контроль на полноту заполнения анкет и логическую непротиворечивость данных, и выборочный контроль правильности ввода данных в кодировочную таблицу.

Для качественной оценки результатов опроса на территории Ярославской области было проведено 6 фокус-групп. Состав фокус-групп сбалансирован по полу и возрасту. Средняя продолжительность фокус-групп: 80 минут. В проекте участвовали два модератора, кандидаты психологических наук. Фокус-группа, как качественный метод исследования, позволяет моделировать групповые процессы. Оценить общее впечатление о ситуации, собрать информацию в виде бытующих мнений и реальных фактов из жизни участников фокус-групп, а так же обсудить полученную информацию с участниками исследования.

Отношение к федеральным «авторитетам» в Ярославской области.

Как показали результаты опроса, Владимир Путин и Дмитрий Медведев – лидеры общественного мнения в Ярославской области. Рейтинг положительной оценки деятельности Путина и Медведева больше 66%.

Таблица 1.

Как Вы оцениваете работу следующих руководителей федерального уровня? Не знают такого Фамилия знакома, но ничего конкретно сказать не могу / затрудняюсь ответить В целом положительно В целом отрицательно
Медведев Д.А. 0,9% 9,5% 66,3% 23,2%
Путин В.В. 1,0% 8,7% 66,2% 24,2%
Жириновский В.В. 1,6% 14,6% 37,8% 46,0%
Зюганов Г.А. 3,8% 17,6% 33,0% 45,5%
Миронов С.М. 14,8% 24,7% 30,9% 29,6%
Грызлов Б.В. 13,5% 28,4% 30,1% 28,0%

При качественном анализе позиций федеральных лидеров, выяснились интересные подробности. В целом характер отношения к Президенту Медведеву среди участников: пассивно положительный или пассивно положительный с элементами недопонимания, что он там делает и чем занимается и сможет ли сделать что-нибудь вообще, «поживем-увидим». Хотя иногда встречаются и негативные характеристики по типу «ничего не делает». К Путину отношение лучше, чем к Медведеву.

Обобщенная характеристика Миронова по данным фокус-групп в Ярославской области: «вроде есть такой человек, вроде в Справедливой России, вроде что-то не то сделал, и его вроде сняли, теперь он вроде в Думе». Хотя есть и «продвинутые» в политике участники фокус-групп, которые поделились с другими, что Миронова сняла «Единая Россия» за то, что он Санкт-Петербург назвал коррупционным городом. Такие люди были не во всех группах. Но налицо зарождение мифа у населения вокруг фигуры Миронова.

Отношение к Жириновскому традиционно – это веселый политик, действия его во многом наиграны. Даже приезд Жириновского в город Ярославской области Рыбинск был частью театральной постановки (разгон кавказцев, которые, оказываются по слухам, были подставными и приехали с Жириновским). При этом, Жириновский уже стар, и это подметили участники не одной фокус-группы. Однако идеи Жириновского встречают горячих сторонников среди участников фокус-группы, например «Россия для русских».

Зюганов как политический лидер воспринимается плохо. Он не добавляет очков своей партии, скорее наоборот, отталкивает людей. «Нужен новый лидер».

На момент проведения исследования Прохоров воспринимался крайне неоднозначно и не все слышали об этом политике. Хотя фигура Прохорова вызвала некоторый интерес со стороны участников фокус-групп. С ужасом отнеслись участники исследования к идее 12-ти часового рабочего дня. Упоминание Ё-мобиля вызывало улыбку, участники интересовались, почему Прохоров сам не ездит на своем автомобиле.

Рейтинги политических партий Ярославской области.

Рейтинг политических партий и отношения к ним со стороны избирателей выяснялся с помощью единого блока вопросов:

Вопрос №18: «Знаете ли Вы следующие политические партии и как ВЫ к ним относитесь?» Респондент должен был высказать свое мнение по каждой партии отдельно. Варианты ответов: (1) «Не знаю эту партию», (2) «Партия в целом нравится», (3) «Партия в целом не нравится», (4) «затрудняюсь ответить» – рейтинг отношения.

Вопрос №19 «Если бы выборы состоялись в ближайшее воскресенье, за какую политическую партию Вы бы проголосовали?» - положительный рейтинг партии.

Вопрос №20. «Почему Вы проголосуете за эту партию?» (открытый вопрос, все высказывания респондентов записывались, и в дальнейшем проводился качественный и количественный анализ).

Вопрос №21 «За какую партию Вы бы не стали голосовать ни в коем случае?» - отрицательный рейтинг партии.

Вопрос №12. «Почему?» (открытый вопрос, все высказывания респондентов записывались и в дальнейшем проводился качественный и количественный анализ).

Рейтинг «Единой России» - 47,8%. Столько опрошенных жителей Ярославской области проголосовали бы за «Единую Россию», если бы выборы состоялись в ближайшее воскресенье (см. таблицу 3). Причем в целом положительно к этой партии относятся почти 56,1% опрошенных (см.таблицу 2).

Таблица 2.

Знаете ли Вы следующие политические партии и как Вы к ним относитесь? Не знаю эту партию Знаю
В целом положительно В целом отрицательно Затрудняюсь ответить (не зачитывать)
Единая Россия 1,7% 56,1% 30,0% 12,2%
ЛДПР 1,9% 33,0% 46,5% 18,5%
Справедливая Россия 11,3% 29,7% 35,8% 23,2%
КПРФ 3,1% 28,8% 48,9% 19,2%
Яблоко 11,9% 18,9% 41,5% 27,7%
Правое дело 25,5% 11,7% 36,6% 26,1%

Таблица 3.

Если бы выборы состоялись в ближайшее воскресенье, за какую политическую партию Вы бы проголосовали? За какую партию Вы бы не стали голосовать ни в коем случае?
Единая Россия 47,8% 18,3%
КПРФ 15,7% 24,4%
ЛДПР 11,9% 16,9%
Справедливая Россия 3,4% 2,7%
Яблоко 2,0% 10,9%
Правое дело 0,9% 3,6%
Затрудняюсь ответить 14,6% 21,6%
Другое 3,7% 1,6%

На втором месте в рейтинге политических партий КПРФ – 15,7%.

На третьем ЛДПР – 11,9%. Отрицательные рейтинг ЛДПР и КПРФ выше рейтингов поддержки.

Партия «Справедливая Россия» не преодолевает пятипроцентный барьер – 3,9%.

Партии «Правое дело» (0,9%) и «Яблоко» (2%) по уровню электоральной поддержки находятся на грани статистической погрешности. Эти две партии неактуальны для избирателей на данный момент времени. Причем «Правое дело» избиратели, судя по всему, просто не знают. А вот к «Яблоку» относятся негативно – помнят, но не любят. Более 10% не стали бы голосовать за эту партию ни в коем случае (см. таблицу 2).

Наиболее ярко специфика электоральной поддержки политических партий проявляется в разрезе оценки рейтинга партий в разных возрастных группах избирателей, а так же среди мужчин и женщин. Можно выделить следующие особенности поддержки политических партий: «Единая Россия» пользуется одинаково высокой популярностью во всех возрастных группах избирателей. Число сторонников КПРФ резко увеличивается в возрастных группах старше 45 лет (45-54, 55-64, 65 и старше). Это традиционный электорат для данной партии, который из года в год голосует за коммунистов. Больше всего сторонников ЛДПР в группе от 25 до 34 лет, у более старших возрастных групп популярность этой партии снижается. За ЛДПР традиционно голосуют мужчины. Рейтинг поддержки партии среди мужчин достигает 20%, среди женщин все лишь 7%.Профиль поддержки «Справедливой России» имеет «пик» в возрастной группе 54 – 65 лет. При этом «Справедливая России» - это как бы партия «запасного пути», так как люди в целом не плохо относятся к этой партии, но пока предпочитают голосовать за другие политические партии.

График1

Партия в целом нравится

Готов голосовать

Поддержка политических партий отличается в разных по электоральной активности группах избирателей. Так среди респондентов, утверждающих, что они точно пойдут на выборы рейтинг «Единой России» достигает 60% (см. таблицу 4).

Интересны особенности электората КПРФ. Создается впечатление, что КПРФ собрало «протестный» электорат, который видит одну из форм протеста – это не ходить на выборы. Так рейтинг КПРФ среди людей, которые принципиально не пойдут на выборы достигает 23,9%.

Таблица 4.

Собираетесь ли Вы принять участие в выборах? Итого
Если бы выборы состоялись в ближайшее воскресенье, за какую политическую партию Вы бы проголосовали? определенно да собираюсь прийти на выборы, но не знаю, как получится принципиально не пойду на выборы затрудняюсь ответить
Единая Россия 60,3% 49,8% 18,8% 33,3% 47,8%
КПРФ 10,8% 19,0% 23,9% 9,3% 15,7%
ЛДПР 11,9% 12,2% 12,7% 7,4% 11,9%
Правое дело 1,5% 0,6% 0% 0% 0,9%
Справедливая Россия 4,3% 4,5% 0,5% 0% 3,4%
Яблоко 1,7% 1,3% 4,6% 0% 2,0%
Другое 0,6% 3,2% 12,2% 1,9% 3,7%
Затрудняюсь ответить 8,8% 9,3% 27,4% 48,1% 14,6%
100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Еще один интересный факт, связанный с электоральной активностью и поддержкой политических партий – это то, что противники «Единой России» принципиально не пойдут на выборы (см. таблицу 5).

Таблица 5.

Собираетесь ли Вы принять участие в выборах? Итого
За какую партию Вы бы не стали голосовать ни в коем случае? определенно да собираюсь прийти на выборы, но не знаю, как получится принципиально не пойду на выборы затрудняюсь ответить
Единая Россия 16,6% 14,5% 32,5% 3,7% 18,3%
КПРФ 29,3% 25,4% 13,7% 14,8% 24,4%
ЛДПР 16,6% 22,2% 10,7% 11,1% 16,9%
Правое дело 5,2% 3,9% 0,5% 0% 3,6%
Справедливая Россия 2,6% 4,5% 0,5% 1,9% 2,7%
Яблоко 14,9% 9,6% 5,6% 3,7% 10,9%
Другое 0,6% 1,0% 4,1% 3,7% 1,6%
Затрудняюсь ответить 14,2% 19,0% 32,5% 61,1% 21,6%
100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Далее приведены качественные оценки позиций политических партий. Вопрос №12. «Почему?» (открытый вопрос, все высказывания респондентов записывались и в дальнейшем проводился качественный и количественный анализ). Вопрос №19 «Если бы выборы состоялись в ближайшее воскресенье, за какую политическую партию Вы бы проголосовали?» - положительный рейтинг партии.

Единая Россия. Костяк причин голосования за «Единую Россию» не изменился: «за Путина», «партия власти», «потому что там Путин и Медведев», «а за кого еще голосовать? за Россию», «верю в них». Оригинальные ответы: «хоть пенсию вовремя выплачивают», «хочется верить, что все что обещается - все сбудется», «хочу оставить все как есть, поэтому пусть стараются», «хочу чтобы вся Россия была вместе, а не воевали» и т.д.

Основа антирейтинга: «обман», «коррупция», «не доверяю». Оригинальные высказывания: «всю страну развалили», «двуглавый орел=лица Путина и Медведева», «ворье», «ворюги там одни», «лживость, двойные стандарты», «расхождение деклараций и практические дел», «только говорят», «трещат много», «убийца русского народа», «только и умеют людей обманывать», «скандалы связанные с членами единой России» и т.д.

По данным фокус-групп: «Единая Россия» – это партия, к которой большинство участников фокус-групп изначально хорошо относится. Эта уважаемая партия, партия власти. Однако в каждой фокус-группе находились противники «Единой России». Они активно критиковали партию, в то время как сторонники партии пассивно молчали и слушали. Разворачивалась классическая модель спирали молчания Ноэль-Нойман, когда кричащее, негативно настроенное меньшинство завоевывало и оказывало эмоциональное давление на молчащее большинство. Молчащее большинство, поддавшись эмоциям и вспомнив свои обиды последнего времени, начинало сдавать свои позиции и более критично относится к партии власти. То есть на самой фокус-группе спонтанно развивался процесс переубеждения сторонников «Единой России» в нейтрально настроенных избирателей или даже в несколько негативных. Если противников не было, то общее добродушное отношение к «Единой России» сохранялось. Единая Россия воспринимается, как партия власти с перегибом в «а-ля» КПРФ, с порой насильственным вступлением в ряды этой партии.

КПРФ. Причины голосования за КПРФ традиционны – «за коммунистов!», «в СССР было хорошо». Оригинальные высказывания: «Порядок», «Доверие», «Коммунисты», «потому что в СССР был порядок и справедливость», «их политика в интересах народа - я за КПРФ», «их слова схожи с делом, пожалуешься - сразу всем разгон, а сейчас и жаловаться не кому», «за гарантии порядка, равноправия, справедливости, антикоррупционных мер и т.д.», «в СССР жить было очень хорошо», «в союзе было все хорошо», «за Сталина»,И т.д.

Антирейтинг КПРФ распадается на три блока: (1) не нравится Зюганов, (2) не нравится коммунизм – это возврат к прошлому, (3) сейчас ничего не делают, только говорят. Оригинальные высказывания: «не нравится Зюганов», «У Зюганова харя толстая», «одни разговоры 20 лет уже», «только одни слова, а дел нет», «когда они были, правда всегда была на их стороне, они вредные», «коммунизм не возможен», «коммунисты устарели», «против коммунизма. Не получилось у них ничего», «устарелые взгляды», «Старый режим, устаревшие взгляды на мир» и т.д.

По данным фокус-групп: КПРФ воспринимается как партия, гарантирующая стабильность и блага советского прошлого – квартиры, нормальные зарплаты, цены и т.д. Однако реальность сегодняшнего дня, по мнению некоторых участников исследования, все равно не даст коммунистам выполнить их программу. Их приход к власти будет бессмысленным:

ЛДПР .Причины голосования за ЛДПР так же традиционны – голосование за Жириновского. При этом стоит отметить, что Жириновский не просто нравится некоторым избирателям, люди прислушиваются к тому, что он говорит и готовы за это голосовать: «за правду, что говорит Жириновский», «Жириновский хорошо мыслит», «Жириновский говорит по делу», «Жириновский умеет разговаривать», «правильная политика», «нравится, как и что говорят»

Антирейтинг ЛДПР опять-таки строится на личности Жириновского: «Жириновский только и делает что выступает», «Жириновский-клоун, одни пустые слова», «Жириновский не может быть адекватным лидером», «за клоунов не голосую», «ничего из себя не представило», «плохое отношение к Жирику».

По данным фокус-групп: отношение участников фокус-групп к ЛДПР стандартно не меняется. Это в первую очередь оценка лидера партии, ЛДПР как средство собрать весь протестный электорат и отношение как к неадекватной партии. Про личность лидера партии – Жириновского, постоянно рассказывают новые увлекательные подробности его выступлений, действий, поведения. С одной стороны, респонденты чаще осуждают такое поведение, а с другой стороны оно вызывает доброжелательную улыбку и понимание, что без Жириновского, именно такого – партии не будет:

Справедливая Россия. Партия «Справедливая Россия» в Ярославской области – партия «запасного пути». 29,7% опрошенных в целом положительно оценивают эту партию и только 3,4% готовы за нее голосовать. То есть существует огромный разрыв «положительного отношения» и «готовности голосовать». При этом отрицательный рейтинг минимален. Причины голосовать за партию: «в противовес Единой России», «дать им шанс», «нравится Миронов», «нравится слово «справедливая»», и т.д.

Антирейтинг «Справедливой России» очень низкий, всего лишь 2,5%. Те, кто выбрал этот вариант ответа, отмечали, они не знают этой партии, не знают, что партия хочет: «не понятно, чего хотят», «Чего-то они говорят, только ничего не делают», «не знаю ее», «не знаю их политику» и т.д.

По данным фокус-групп: партия «Справедливая Россия» известна участникам исследования. Более того, в Ярославской области партия запомнилась скандалами на предыдущих выборах. Что касается содержательного отношения к партии, то участники фокус-групп склонны считать, что партия не имеет своего электората, она гибкая в своей политической платформе, что существует сговор мелких партий, который не обеспечивает запрос общества на оппозицию. Однако Справедливая Россия и Сергей Миронов создают положительное впечатление, не отталкивают от себя потенциальных сторонников. Таким образом, Справедливой России не хватает контекстного, содержательного наполнения, негативного отношения и предвзятости по отношению к данной партии среди участников фокус-групп не ощущается.

Яблоко. Поддержка партии «Яблоко» в Ярославской области на грани статистической погрешности (2%), антирейтинг почти 11%. Причины голосования за партию – партия экономистов, у которых есть политическая позиция и программа: «думают об экономике», «за хорошую программу», «к ним обращались, они принимают меры», «либеральные программы», «нравится программа», «более менее порядочные лица», «нравится программа» и т.д.

Причины голосовать против – партия «изжила себя», вышла из доверия и не нравятся лидеры партии. Оригинальные высказывания: «она изжила себя», «мало знаю их», «начали за здравие, закончили плохо», «давно вышло из доверия», «вообще не нравится их политика и лидер», «все на деньгах у них…Все в долгах, но честные», «агенты США», «не нравится лидер - его поведение» и т.д.

По данным фокус-групп: партию Яблоко практически совсем не помнят. Это партия из прошлого:

Правое дело. Рейтинг поддержки партии – 0,9%. Отрицательный рейтинг – 3,6%. Причины голосования за партию – «а вдруг получится» и эта партия – оппозиция. Оригинальные высказывания: «новая, может внесут идей», «нравятся их рассуждения», «нравится их взгляды и политика», «оппозиция», «верю» и т.д.

Антирейтинг: «не знаю эту партию», «партия олигархов». Оригинальные высказывания: «не знаю такой партии», «защита олигархов, антинародная политика», «либеральные, слишком много слов», и т.д.

По данным фокус-групп: отношение к «Правому делу» еще не сформировалось. Можно отметить, что участники фокус-групп оценивают скорее не партию, а ее нового лидера Михаила Прохорова.

Региональные лидеры Ярославской области

Поиски авторитетного человека для Ярославской области, звезды, которой избиратели могли бы доверять в вопросах политики, начался с изучения рейтингов действующих политиков регионального и местного уровня Ярославской области. Самый известный политик Ярославской области это действующий губернатор Вахруков С.А. Ему готовы доверять 43,5% опрошенных жителей Ярослаской области. Руководители районных центров Ярославской области не пользуются бесспорным авторитетом у своих жителей. Причем вина в этом есть и отчасти в смой структуре управления муниципальными образованиями, где есть председатель совета муниципального образования, глава муниципального образования и глава администрации муниципального образования в разных комбинациях, а так же есть глава района и иные районные руководители. Избиратели банально путаются в фамилиях и не знают, кто за что отвечает. Представители законодательной власти региона по уровню доверия среди избирателей в значительной степени проигрывают представителям исполнительной власти. Имя Рогоцкого В.В., как председателя областной Думы малоизвестно участникам фокус-групп. Единичные воспоминания о Рогоцком встретились только на группе в Ярославле. В остальных городах Рогоцкого скорее «узнавали», т.е. вспоминали только после того, как модератор называл его фамилию. Таким образом спонтанная узнаваемость Рогоцкого как председателя областной Думы низкая.

Помимо действующих политиков участники исследования, как в опросе, так и на фокус-группах активно обсуждали в качестве авторитетного для себя человека, депутата Государственной Думы, бывшего губернатора Ярославской области Анатолия Лисицына. Лисицын был губернатором Ярославской области 16 лет, с 1991 по 2007 год. Однако на момент исследования Лисицын не был губернатором уже четыре года. Стоит напомнить, что по законам формирования электоральной памяти, политика на территории жители помнят в среднем 2 года, далее политика плавно забывают и вспоминают о нем крайне редко. По классическим подходам в оценке электоральных процессов: политик при уходе из информационного пространства региона забывается в течение двух лет. В первую очередь избиратели забывают конкретные факты, конкретные действия, конкретные события. Остается эмоциональный фон, связанный с именем политика. Например: «да, я его помню, это хороший человек», «да, помню, плохой». Потом эмоциональный фон так же стирается. Дольше всего в электоральной памяти хранится фамилия политика. По схеме: «ах, да, помню, был такой, ничего сказать не могу, был и был».

Оценка деятельности
В целом положительно 49,3%
В целом отрицательно 17,8%
Рейтинг доверия (отдельный вопрос) 33,0%

По данным опроса общественного мнения Лисицын в первую очередь воспринимается как бывший губернатор Ярославской области. Подавляющее большинство респондентов указывает именно на то, что при Лисицыне было сделано много. Это и строительство Арены, дорог, мостов, и улучшение медицинского обслуживания, и своевременная выплата заработной платы, рабочие места, поддержка профсоюзов. Жители прямым текстом говорят: «Работал человек», «Занимался решением проблем», «Внёс вклад в развитие», «Жизнь Ярославля изменилась в лучшую сторону».

Так же, кроме слова «действие», важное место занимает слово «забота», которое часто встречается среди ответов. Забота о городе, благосостоянии жителей, о социальных работниках, о пенсионерах, о спорте (распространённый ответ). Нельзя оставить без внимания тёплое отношение к личности политика. Люди говорят: «Он – молодец», «Нравится, как личность», «Умница», «Хороший», «Правильный», «Держит слово», «Солидный», «Грамотный», «Добрый», «Отзывчивый», «близок к народу». Лишь на эти слова ушло больше, чем одна десятая наших анкет. Кто-то слышал о Лисицыне много положительного из СМИ или от знакомых, кого-то изменения в положительную сторону коснулись лично. Например, как-то прозвучало: «Дал мне работу и жильё».

По данным фокус-групп Лисицын имеет стопроцентную известность среди участников исследования. Отношение к Лисицыну в целом положительное, но без ноток ностальгии по тем временам, когда Анатолий Иванович управлял областью. Люди уважают его жизненный путь, что он сам пробился с рабочего и с мастера на предприятии до самых верхов. Причем респонденты, отмечали, что Лисицын политик федерального уровня. По-мнению участников фокус-групп у Лисицына хорошо получалось договариваться с Москвой по соблюдению интересов Ярославской области.

Доверяют Анатолию Ивановичу 33% опрошенных. Один из вопросов в анкете был направлен на то, чтобы оценить насколько для респондетов будет авторитетно мнение политика. Так называемый рейтинг влияния. Рейтинг влияния. Вопрос №23. «Если депутат Лисицын А.И. поддержит одну из партий на выборах В ГД, как это отразится на Вашем решении, за кого голосовать?». Cреди респондентов, которые точно пойдут на выборы, рейтинг готовности голосовать за партию от Лисицына достигает 12% (электорально активная часть). Это значит, что личность подобного авторитетного политика в регионе, «аксакала», которого помнят и уважают жители может переломить электоральную ситуацию в ту или иную сторону, только за счет персонального авторитета. Партии, которые будут продолжать опираться на традиционных «звезд» спорта и эстрады на этот раз могут потерпеть фиаско.

Заключение.

Таким образом, в новом политическом сезоне «Единой России» и другим политическим партиям придется активно вступать в общение и дискуссии с экспертным сообществом. Демонстративно не участвовать в дебатах политических партий (как это было в прошлые годы) можно, но электорально не выгодно. Так как инициативой в общественном мнении завладеют эмоциональные эксперты, которые будут заражать общественность «вирусом паники». То есть развернется классическая «спираль молчания», когда кричащее меньшинство на фоне молчащего большинства, начинает завоевывать авторитет и раскалывает молчащее большинство. Это приведет к тому, что даже выиграв выборы, легитимность власти «Единой России» будет под сомнением, а, следовательно, будет угроза социальной стабильности в стране. Поэтому на данном этапе политическим партиям необходимо участвовать в жизни экспертного сообщества, заявлять о себе, вступать в дискуссии, спорить, соглашаться, идти на компромисс или занимать жесткую позицию. Но нужны люди, которые будут говорить от партии. Кто эти люди, которые имеют право говорить от «Единой России» и которым при этом готовы доверять избиратели? Вопрос должен решаться индивидуально. Один из вариантов – это поиск людей в политике недавнего прошлого, которые уже имеют опыт и наработанный электоральный потенциал.

Мы предполагаем, что многие регионы обладают такими «аксакалами», политиками, которые, несмотря на законы информационного поля, остаются в памяти жителей и легко из нее «извлекаются» в период активной политической борьбы. Таким образом, авторитет политиков, которые были не один год управляли регионами достаточно высок и было бы логично максимально использовать в предстоящим политическом сезоне 2011 – 2012 года именно этот нейтральный, вне критики, электоральный резерв.

Однако насколько тот или иной «аксакал» в политике влияет на мнение избирателей необходимо изучать в отдельных исследованиях в каждом регионе. Мы предлагаем использовать следующие исследования в избирательных кампаниях на территории:

Название Период проведения
1 Блок стартовых социологических исследований (базовый опрос, фокус-группы, анализ электоральной географии, экспертные интервью) В начале избирательной кампании
2 Срезы общественного мнения (опросы для оценки изменений) По необходимости. Рекомендуем пять опросов в период кампании
3 Фокус-группы По необходимости
4 Мониторинг СМИ в режиме реального времени Весь период проведения кампании
5 Систематизированный сбор информации с полевых структур


Вернуться к статьям
Новости сайта
Преподаватель дня
Бурикова Инга СергеевнаБурикова Инга Сергеевна
Кандидат психологических наук, старший преподаватель кафедры политической психологии Санкт-Петербургского Государственного университета.



Лента семинаров

«Тренинг знакомств»

Тренинг знакомств Каждая встреча – это шанс. Шанс развития отношений, шанс узнать что-то новое, шанс узнать другого человека и лучше понять самого себя. К сожалению, многие люди упускают это возможность, может быть, не ощущая достаточной уверенности в себе, может быть, комплексуя, а может быть все откладывают на потом, ожидая своего «принца на белом коне», отвлекаясь на работу, карьеру и т.п. Наш тренинг поможет вам понять, какой партнер нужен именно Вам, как с ним познакомиться и создать отношения. После чего развитие событий будет зависеть только от Вас...


Нестандартный взгляд
(статьи преподавателей Jetskill)

Электоральные настроения жителей Ярославля. Отношение к предстоящим выборам мэра города

Электоральные настроения жителей Ярославля. Отношение к предстоящим выборам мэра города Специфика инфомационно-эмоциональной среды, настроение избирателей - это четкое ощущение, что власть что-то недодает населению, при этом постоянно ущемляет права граждан. Власти нет дела до простых жителей, а у жителей нет доверия к происходящим процессам, «все делается не для людей». Стоит отметить, что по результатам опроса общественного мнения «коррупция и беспомощность власти» заняло четвертое место в списке актуальных проблем Ярославля (24,2%).