Экспресс обучение основам рекламного дела

Проводят программу:
Бадьин Андрей – маркетолог, специалист по брендингу;
Бурикова Инга Сергеевна – канд. психол. наук, специалист по рекламе;
Пушкина Мария Александровна – канд. психол. наук, специалист по PR.

Цель программы: обучить новейшим технологиям рекламного дела в современных российских условиях, дать возможность самостоятельно планировать рекламную кампанию, оценивать степень ее эффективности, научить экономить бюджет организации за счет грамотного выбора средств влияния на потребителя  и выбора адекватных способов производства рекламной продукции.

Содержание программы:

1.Целевая группа рекламного воздействия. Основы сегментирования. Понятие «целевых групп», профиль целевого покупателя.

2.Психологические особенности восприятия потребителей. Ценностная ориентация и покупательское предпочтение.

3.Брендинг – современный способ управление мотивами поведения и потребностями человека. Мотивация и ценности. Формулирование ценностного вектора бренда. Позиционирования и эмоционирование.

4.Стереотипы в рекламе. Выявление и использование стереотипов клиентов в рекламной деятельности. Способы преобразования стереотипов.

5.Основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL). Сущность «маркетинговые коммуникации», как  работают маркетинговые коммуникации, выбор инструментов маркетинговых коммуникаций.

6.Полиграфия в рекламе. Технология производства полиграфической продукции. Виды полиграфической продукции. Использование полиграфических носителей в зависимости от целей рекламной кампании.

7.Основы продвижения в сети интернет. Банерная реклама. Контекстная реклама. Оптимизация страниц и контента.

8.Размещение своими силами: прямая почтовая реклама, выставки и ярмарки. Виды почтовой рекламы, Тестирование почтовой рекламы. Основы эффективной работы на выставке.

9.Зачем нужно медиапланирование и как его грамотно организовать. Планирование этапов рекламной кампании во времени с учетом сезонности, конкурентных условий и т.п.

10.Факторы экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании. Ситуационный анализ. Определение целей и разработка стратегии.

11.Методы оптимизации рекламного бюджета и подходы к определению затрат на рекламу. Формирование бюджета. Метод целей и задач. Доля от объема продаж. Паритет с конкурентами.

12.Оценка результатов рекламной кампании. Методика проведения оценочных исследований результативности рекламной кампании.


Продолжительность программы: 8 часов.

К списку семинаров

Чтобы записаться на данное мероприятие, заполните эту форму и нажмите «Отправить».
Наш специалист свяжется с Вами.

Ваше имя

Ваш контактный телефон

Ваш e-mail

Комментарии, вопросы, пожелания по срокам